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站穩歐美高地 海爾加速領跑“世界賽道”

2019-01-14    來源: 中國財經網  跟貼 0

    剛剛邁進2019年,國際市場便傳來了關于中國家電企業海爾的一連串驚喜:青島海爾與意大利Candy的交割儀式順利舉行、歐睿國際將近50年歷史上首個“10連冠”頒給海爾、海爾聯合GE Appliances推出的“北美版智慧家庭”在美國CES展上亮相世界。

   “GE Appliances展示了互聯家庭的新心跳”——美國商業資訊BUSINESS WIRE報道了GE Appliances新推出的廚房中心。不僅如此,歐洲新聞電視臺Euronews、印度最大的金融和商業門戶網站moneycontrol、美國 USA Today等海外媒體都對海爾這幾次全球性的“大動作”進行了報道。

    從全球第一臺家電誕生至今,已有上百年時間。但聚焦到中國家電業,僅僅有30多年歷史。在這30余年里,以海爾為首的中國品牌進入世界舞臺,并逐漸掌握世界家電業和智能家居行業發展的話語權。此次三大重磅消息反映出的正是海爾在全球家電“套圈引領”、生態品牌“換道超車”的決心,加速從“國內賽道”到“世界賽道”的領跑優勢。

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   “10連冠+7大品牌”:全球化基石加固

    1月8日,青島海爾股份有限公司(SH600690,“青島海爾”)與意大利Fumagalli家族共同宣布,青島海爾已完成收購Candy S.p.A公司(以下簡稱“Candy公司”)的交割,Candy公司正式成為青島海爾的全資子公司。

    意大利il Cittadino發布的一篇名為《Brugherio的Candy正式成為海爾一員:目標2022年成為歐洲前三》的文章中,表明了青島海爾收購Candy對于其發展歐洲市場的意義。根據歐睿國際數據顯示,2018年海爾和candy集團的總銷量占全球家電市場份額的15.1%,在西歐排名位列第五,并計劃到2022年達到前三。

    近年來,海爾一方面通過自有品牌的創新加速發展全球業務,另一方面通過整合并購,形成了包括日本AQUA、新西蘭Fisher&Paykel、美國GE Appliances、卡薩帝等在內的世界家電品牌集群,此番收購Candy讓海爾形成了7大品牌矩陣。而歐睿的“十連冠”花落海爾,也證明了海爾全球化布局的品牌實力。

    1月10日,世界權威市場調查機構歐睿國際數據顯示:2018年海爾全球大型家用電器品牌零售量第一,這是海爾第10次蟬聯全球大型家用電器品牌零售量NO.1。為此,歐睿國際又特別給海爾頒發了“連續10年大型家用電器(2009年-2018年)全球第一品牌”證書,這也是歐睿國際頒發出的第一張“10連冠”證書。此外,海爾制冷、海爾洗衣機也繼續蟬聯全球NO.1。

   “北美版智慧家庭”:生態品牌構建加速

   “以數字化、智能化為特征的消費電子產業正從制造向智能制造轉變”,美通社報道稱,“全球頂級品牌”通過整體變革推動新的工業模式。IDG于2006年啟動的“全球頂級品牌”評選活動見證了消費電子行業的發展,其中海爾憑借全球化的創牌優勢,成為“全球頂級品牌”,這也見證了海爾生態品牌全球化的實力。

    截至1月8日開幕的美國CES展,在海爾智慧家庭發布“4+7+N”的全場景定制化智慧成套解決方案的300天征程里,海爾“智慧家庭X.0”版本已進軍了歐洲、落地了亞洲,并推出了“北美版”智慧家庭,全面拉開從“品牌全球化”到“生態品牌全球化”的序幕。

    今年,海爾將CES的整個展區分為兩大部分。一部分是以海爾“smarter life”為主題的全球引領的智慧家庭成套解決方案,另一部分展示了海爾與旗下高端品牌GE Appliances同臺落地的“北美版”智慧家庭。通過科技創新打造互聯互通的家居體驗,進而連接更多的生態資源為用戶提供最佳解決方案,讓海爾和GE Appliances成為此次CES鎂光燈的聚焦點。

   “我們只強調2019年會引起轟動的事情”,美國USA Today從CES展上選擇了40個“2019年期待的最佳和最酷技術”,評選的指標包括創新、技術、設計和價值,其中GE Appliances的廚房中心成為“真正卓越的產品”之一。

    據介紹,廚房中心搭載了一個27英寸的智能觸摸屏,能夠幫助用戶完成專業烹飪,并可充當其他智能家居設備(如恒溫器和照明系統)的控制站,以及作為一個功能齊全的娛樂和通信站,從而提高廚房的生活質量。

    印度最大的金融和商業門戶網站moneycontrol認為,“食品科技在2019國際消費電子展上強勢回歸”,歐洲新聞電視Euronews盤點了CES上的關鍵性創新成果,意大利innaturale則點贊了CES展上的“未來廚房”,GE Appliances成為媒體主動報道未來廚房及智能家居創新發展的主要品牌。

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    物聯網正發展成為信息產業的核心推動力,數據顯示,2017年物聯網設備連接數量已超過手機用戶數量。對于企業來說,轉型重塑為物聯網時代的“生態品牌”成為一個關乎企業命運的課題。從全球品牌到全球生態品牌,海爾協同品牌集群率先“開卷”,首創提出物聯網背景下的“生態品牌”概念,更率先“交卷”,在國內、海外相繼落地海爾智慧家庭生態品牌,為物聯網背景下的企業變革提供了清晰路徑。
 


 


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