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會玩IP的良品鋪子,讓《九州縹緲錄》里的零食鋪子穿越回現代

2019-10-28    來源: 中國財經網  跟貼 0

    9月,休閑零食行業里最會組cp的良品鋪子又出來寵粉了。今年夏季熱播劇《九州縹緲錄》剛落下帷幕,良品鋪子就將九州世界里的“良品鋪子”搬到了湖北武漢。從同道大叔星座店到吳亦凡“凡式音樂主題店”,再到《筑夢情緣》快閃店和敦煌元素快閃店,良品鋪子這些年用IP店寵過的粉絲可不少。

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    早在《九州》熱播時候,就有熬夜追劇的吃貨們發現,良品鋪子在帝都和南淮搭建線下門店,店鋪設計有歷史感,仿如良品鋪子穿越到九州時代。

    九州劇里良品鋪子店鋪出鏡率極高。劇中,宋祖兒飾演的羽然,為阿蘇勒挑選了良品鋪子的零食,并稱脆冬棗、芒果脯、鳳梨酥都是阿蘇勒最愛吃的。還有有贏玉郡主帶著姬野來到帝都的良品鋪子,點了麻薯、奶油糖纏等零食的硬核植入劇情,店鋪招牌還經常在背景中“露臉”。
 

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《九州縹緲錄》電視劇中的良品鋪子門店

    該劇熱播時候,更有媒體曝出新聞:女白領追星劉昊然,怒花兩個月工資買同款零食:整個門店被買空。而這個被搬空的鋪子正是良品鋪子在武漢的一家門店。

    據良品鋪子相關負責人介紹:正是受這個粉絲的啟發,想到了將九州里的良品鋪子店鋪再搬到現代。從店鋪招牌,到貨架設置,休息區布置,以及劇中人物設置,都充分運用了九州劇里的元素。據了解,良品鋪子還與劇方溝通,借到了劇中羽然(替身)的一套日常服飾,在門店進行展示,將影視劇與現實生活的距離拉近,也給了劇粉一個可以體驗的影視劇場景。很多顧客與人形立牌互動拍照,感受自己的古裝造型。
 

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    今年上半年,良品鋪子根據大數據篩選,植入了多部熱播電視劇。“這些偶像劇與良品鋪子的品牌調性高度契合——年輕、時尚、質感。良品鋪子希望借勢這些‘爆款’IP劇的熱度和明星,將年輕媽媽、白領、大學生等目標人群,通過不同場景下的花式種草,讓粉絲品牌好感度增強。”良品鋪子相關負責人介紹。

    主題店營銷與常規門店“廣撒網”戰略不同,它能細分目標消費者,針對特定消費群體進行重點營銷。良品鋪子相關負責人表示:后期也將繼續探索各種主題店的玩法,打造出更多與當下人們文娛生活相關的體驗空間。

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