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中怡康:海爾用場景開拓“增量市場” 領銜智能冰箱第一梯隊

2019-11-07    來源: 中國財經網  跟貼 0

    11月5日,中怡康發布了第44周智能冰箱市場監測報告,在冰箱行業零售額整體下滑的情況下,智能冰箱銷量穩定增長。海爾、美的、云米依然包攬智能冰箱行業前三名,智能份額分別占比41.83%、31.77%和5.66%。

    另外,從2019年累計銷售情況來看,海爾、美的、云米作為行業頭部品牌,市場份額排名穩定。三個品牌2019年累計銷量占市場份額總量的77.3%,與第二梯隊拉開差距。

    其中,海爾冰箱實現了場景和生態兩個維度的引領。在場景維度,海爾冰箱引領場景替代產品,用戶買回家的不是一臺冰箱,而是全家美食解決方案。在生態維度,海爾冰箱構建了獨有的食聯生態,可以滿足所有類型用戶在廚房場景內的生活需求。
 

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    據了解,智能冰箱行業第44周銷量數據的增長,與電商雙11活動關系密切。各品牌經過京東、蘇寧、天貓等電商平臺的銷售熱潮后,品牌線上銷量增長明顯。在電商活動助力下,中怡康第44周數據顯示,海爾、美的智能冰箱線上占比分別為36.85%和34.81%,穩居第一梯隊。
 

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    從數據來看,海爾智能冰箱優勢明顯。背后則是海爾以場景替代產品,以生態覆蓋行業轉型的落地成果。在此基礎上,用戶購買海爾智能冰箱后,不僅可以獲得最好的保鮮解決方案,還能在智慧屏上獲得包括購買、存儲、烹飪等在內的所有健康美食個性化定制方案。

    在生態方面,海爾食聯網覆蓋乳制品、水產、果蔬、酒水、健康、物聯技術、區塊鏈、標準、物流、智慧農業等10大類近400家企業機構。在食品溯源、平臺共建、增值分享機制等方面進行了大量合作。并輸出食聯誠信溯源平臺、國家標準三項、國際標準一項、行業標準一項等,大力推動了行業進步。

    在家電行業普遍走進“存量市場”的情況下,海爾冰箱通過場景和生態的轉型,則是邁出了尋找“增量市場”的重要一步。據“海爾智家”發布的2019年三季報數據顯示,海爾冰箱食聯網生態收入達到7.3億元,增長40%,也說明海爾選擇轉型生態品牌擁有廣闊的市場前景。從智能家居未來的發展趨勢來看,相信還會有更多的品牌會跟著海爾,共同探索生態品牌下的巨大市場。

 

 


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中國財經網 www.bqwyev.live 責任編輯:21

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